GoPro 3年半市值蒸发136亿美元 小米缘何爱它?

2020-06-07
[导读 ] 昨晚炸出来了一条消息:小米可能考虑收购美国着名运动相机品牌GoPro。消息一出,这只上演跌无止境走势的股票大涨了7%,最新市值7.6亿美元,此前市值曾最高达143.7亿美元。是传言,还是真有其事?市场……

GoPro 3年半市值蒸发136亿美元 小米缘何爱它?

昨晚炸出来了一条消息:小米可能考虑收购美国着名运动相机品牌GoPro。


消息一出,这只上演跌无止境走势的股票大涨了7%,最新市值7.6亿美元,此前市值曾最高达143.7亿美元。

是传言,还是真有其事?

市场人士表示,从GoPro最近一系列举措,看出了其想要讨好潜在收购者的心思。

1) GoPro表示,公司2018年计划营销支出多增加50%,以提升品牌知名度;

2) 大幅裁员、砍去拖后腿的无人机部门,与Jabil达成技术授权合作协议,以精简公司营运,改善糟糕的财务现状。


据The Information报道,小米最多愿意出价10亿美元,合每股6.84美元;而GoPro这些举措无非是想要提升自身吸引力,增加收购谈判时的筹码,让小米等潜在收购者觉得物有所值。

简单一句话介绍GoPro:它是一家做运动相机的公司。当然,它的野心曾经不止于此,还尝试过无人机,但是大疆太厉害了,因此公司不得不裁员退出这个领域。

GoPro成立于2012年,2014年6月上市,IPO价格为24美元。上市的前4个月火了一把,一度飙升至98.47美元,市值最高达143.7亿美元。主要是因为被当做第一家专业做运动相机的“新科技”公司,华尔街此前给予了很高的预期。

盛名之下,必须要有坚实的业绩作为支撑,否则镜花水月般的幻影,投资者是不会买单的。如今市值距离2014年10月最高峰蒸发了136亿美元。

究其原因,GoPro的没落离不开以下几点:

1)产品线单一

主要产品有相机、无人机、固定架和配件等,而主打产品运动相机在其官网主要也只有四款产品:

2)价格没有竞争优势

随着运动相机市场日益成熟,以及较低的技术门槛,加入这个市场的企业日益增多,价格竞争日益激烈。

此外,Google于2017年10月还推出的首款AI小型智能相机Google Clips,售价仅249美元。而GoPro的最新款Hero 6和5价格分别高达399美元和299美元左右。值得一提的是Google Photos,类似与GoPro的QuikStories,借助AI技术来存储、编辑的一款工具,仅推出两年就有5亿活跃用户,这对于其相机用户转化是一个很大的基础。

如在中国,走中低端路线的小蚁和小米运动相机在旁竞争,售价甚至有不足千元的。

优化产品性能,则要提高价格,后果是影响销量;降低价格以增加销量,结果是营运利润率下滑。

3)市场本身的局限性

运动相机,不如手机等电子产品,它的使用频次较低、用户人群较窄,因此从需求端的角度来说,它就是有限的。从下图也看到了,过去几个季度GoPro相机出货量压力较大。

就算有运动相机需求,对于入门用户而言,性价比可能更重要。此外,现在手机自带的相机功能已经越来越高端,苹果秋季可能都要推出三镜头手机了,一机在手的轻松体验可能对大部分人而言更为重要。

就是这样一个股价飞流直下的公司,为什幺小米偏偏可能选中它?

原因很简单:互补、实惠。

就小米而言,小米一直都在尝试运动相机,前有小蚁后有小米,但是反响都是平平。中国的运动相机市场一直缺乏一个响亮的品牌,在运动相机领域,GoPro就是“专业”的代名词,而这显然是当前小米最需要的。

品牌是GoPro最大的资产优势,GOPRO、HERO是其主要的知识产权资产。在美国拥有370项专利,主要是指产品美学设计专利,此外还有500项专利在申请中,还有50项左右活跃商标(active trademarks)。

美国对专利保护的极其重视,而各大科技公司之间的技术有类同性,品牌价值和品牌认知的护城河对GoPro而言有着更重要的价值。

趁势拿下其技术和品牌,对于小米而言是一笔划算的买卖。而且小米很有可能今年上市,拿下这个美国潮品牌或许能帮助其吸引更多的投资者。此外,GoPro有46%的营收来自于海外,在全球100多个国家有3万多个销售网点,其全球分销网络对于小米进军美国以及其他海外市场有着十分积极的意义。


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