中小企业、电商没钱宣传?脸书小助手 Facebook Mob

2020-06-15
[导读 ] 「+1」、「私讯」、「还有货吗?」、「+1+1」……。滑开 Facebook App,类似的字句不断在动态时报上出现。这些字句的出没地点,有可能是一个「玉石」社团、一个「韩货」粉丝专业,甚至是一个卖「……

中小企业、电商没钱宣传?脸书小助手 Facebook Mob

「+1」、「私讯」、「还有货吗?」、「+1+1」……。

滑开 Facebook App,类似的字句不断在动态时报上出现。这些字句的出没地点,有可能是一个「玉石」社团、一个「韩货」粉丝专业,甚至是一个卖「水产」的直播。

对许多台湾人来说 Facebook 不仅仅只是拉近人与人之间距离的一个社群媒体,更催生了许多分众化、立基于 Facebook 的小型企业、微型电商。

根据研究资料显示,台湾使用 Facebook 的人口高达 1700 万人,Facebook 就像一个大鱼池,池中「活跃广告用户」的数量与精準程度都远远高于以往,而「行销手法」就像一面鱼网,端看谁的鱼网精巧、手法细腻,能够有效打捞起渔获,转换成营业收入。

挑选正确的 Facebook 行销手法,营收提高 7.6 倍

瞬间,玩 Facebook 变成每一个商家必备的课题,除了粉丝专页的贴文,Facebook 广告更是每一个社群经营者必须熟悉的行销手法,其中少不了悠游于其中的佼佼者。

Pufii 帕妃  便是其中之一,瞄準年轻女性的时尚品牌,粉丝数量高达 30 万+,透过粉丝专页的贴文、影片广告与相片广告,为网站带来 30% 额外流览量,以及 30% 的业绩成长。

甘仔店 为贩卖手机零食的 App,透过 Facebook 的「共同兴趣」追蹤更精準的受众目标,一个月内将 App 下载量提升了 2.2 倍,营收则增加了 7.6 倍。

预算不足,做不出漂亮的广告,怎幺办?

上述两个例子都是透过 Facebook 广告来找到消费者,不过更多的微型电商却苦于广告预算。把钱花在刀口上就成了当务之急,既然要花钱买广告,就要是最好、最吸引消费者目光的内容。

Facebook 的未来是「影片」、是「直播」,这已是世界趋势,过去图片触击率、转换率还 OK 的时候或许商家可以自己来,不过讲到「拍片」,门槛就大幅提高了。

为了让你的每一分钱都花得值得。Facebook 推出了 Facebook Mobile Studio,让业者可以最轻鬆、便捷、最经济实惠的方式在 Facebook 与 Instagram 上创建广告内容。

Facebook Mobile Studio 内有三大功能:

1. 建议及小技巧(Tips & Tricks)

提供一系列指导,例如如何打造经济实惠(甚至是自製的)小型摄影空间,帮助中小企业及微型企业运用较少的时间、精力、资源及现金,将品牌价值透过创意方式与生活结合并呈现予消费者。

2. Remix 工具

帮助中小企业及微型企业重新整合现有资源,转换成能够吸引使用者的创意,如「GifLab」可以用简单明了的方式将图片转换成 GIF 图档;「VidLab」则可以在图档上加入动画及文字效果等。

3. Shooting from scratch 工具

可以轻鬆将广告内容与各式 Facebook 及 Instagram 行销工具整合。举例来说 Pescaria 是一家提供鱼类料理的艺术餐厅,为了打造具视觉吸引力的广告内容,Pescaria 透过 Instagram Layout 将各式鱼类照片整合,让每张相片以镜面特效呈现,吸引到大量使用者的目光。

专访 Facebook 大中华区中小企业总经理陈思芬

中小企业、电商没钱宣传?脸书小助手 Facebook Mob

为了理解更深入的 Facebook Mobile Studio 的理念,我们也与 Facebook 大中华区中小企业总经理陈思芬(以下简称陈),她除了向我们介绍 Facebook Mobile Studio 的功能之外,也进行了简短的访谈:

问:Facebook Mobile Studio 是为中小企业打造的行销助手?

陈:全球有非常多的中小企业,特别是台湾,中小企业佔了台湾企业的 97%。约 50% 的中小企业计划将更多资源与广告预算放到「行动装置」与「数位影片」这两大趋势中。

不过碍于预算以及人力问题,有些中小企业只有三个人,甚至是一人卖家,难以做出满意的广告。

Facebook Mobile Studio 就是要帮助这些人,用更轻鬆、经济,更精準地抓住消费者的眼球。

问:所以 Facebook 有意识地提升影片类型广告的触及率吗?

Facebook 并不会特地让某一种形式触及率高于其他,而是使用者决定了趋势。Facebook 只会顺着使用者的意愿,让体验更好。现在 Mobile 与影片就是全球趋势。

问:所以协助中小企业也是 Facebook 发展产品的重要理念?

Facebook 的愿景是帮助「人跟人连结」,甚至是「人跟商家连结」。在这层意义中,「人与商品的连结」也是重要的意义之一。

例如 Facebook 开发的「立即购买」按钮,不只帮助到使用者,也帮助到商家,让双方可以方便、顺利地「连结」起来。

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(未经同意请勿转载,合作伙伴则不在此限。首图来源:Facebook Mobile Studio 官网)


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